全國17家城市出版社代表齊聚鵬城論道 活得下去 立得起來 走得出去
11月14日，全國17家城市出版社代表齊聚改革開放最前沿的深圳，在中國出版協(xié)會城市出版工作委員會業(yè)務(wù)研討會暨年度城市出版社好書推薦會上，圍繞城市出版社踐行習(xí)近平文化思想，探尋求新求變之路，共商城市出版如何在新時代書寫出新作為，為文化強國建設(shè)貢獻城市出版的力量。
“改革不停頓、開放不止步”的口號成為激勵與會代表的動力。與會城市出版人達成這樣的共識：“與文化發(fā)展同頻，與時代發(fā)展共振，與改革創(chuàng)新同行。城市出版社既要立足本地，深入挖掘城市資源、賡續(xù)城市文脈，也要跳出一地視域，面向全國，服務(wù)廣大讀者需求，擴大品牌影響力?！?/p>
聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，城市出版社已經(jīng)成為中國出版的一支重要力量，并結(jié)合自身實際，形成不同的出版產(chǎn)品線。如南京出版社、杭州出版社深度挖掘城市歷史文化資源，系統(tǒng)整理出版《金陵全書》《南宋文獻集成》等歷史文獻，在圖書館藏領(lǐng)域持續(xù)深耕；重慶出版社、青島出版社、長春出版社服務(wù)本地中小學(xué)師生，其教材教輔類圖書產(chǎn)品線各具特色，贏得讀者青睞；深圳出版社在翻譯出版領(lǐng)域獨辟蹊徑，20多年來共計出版近200種法語文學(xué)圖書，形成星火燎原之勢。
出版的本質(zhì)是傳播知識、傳承文明，城市出版社首要的任務(wù)是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、出版精品圖書?！俺鞘谐霭嫔缫欢ㄒ劢怪鳂I(yè)，出版經(jīng)營收入必須投入出版主業(yè)再生產(chǎn)?！蹦暇┏霭?zhèn)髅剑瘓F）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長、總編輯項曉寧表示，現(xiàn)在南京市委宣傳部對南京出版社的考核是社會效益占80%、經(jīng)濟效益占20%，企業(yè)營收主要投入在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)、出版人才扶持、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面。與項曉寧理念一致，杭州出版社副總編輯錢登科認為，出版社追求的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該是選題品格、圖書品質(zhì)，而不只是追求規(guī)模和數(shù)量、利潤與效益。
同優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)思想相呼應(yīng)，市場對于城市出版社生產(chǎn)機制的考量依據(jù)是必須有優(yōu)秀作品?！氨鸹虮t不是出版社的生存法則?！惫枮I出版社股份有限公司總經(jīng)理顏楠坦言，“出版社對于優(yōu)秀產(chǎn)品積累，必須有戰(zhàn)略眼光、戰(zhàn)略規(guī)劃、長期主義思想，對市場盈利存有耐心?！?/p>
與會代表達成共識，城市出版社要在主題出版、城市文脈領(lǐng)域出版優(yōu)質(zhì)圖書，并積極尋求國家出版基金及地方項目資金的扶持。中國出版協(xié)會城市出版工作委員會主任、青島出版集團有限公司副總經(jīng)理王東華提議，在紅色主題傳承、歷史文化遺產(chǎn)保護、城市文脈發(fā)掘等方面，城市出版工作委員會今后可以組織城市出版社圍繞中心大局，共同策劃選題，聯(lián)合申報國家出版基金項目。
聚焦市場突破
城市出版社的起步時間前后差距不大，在外部資源融合、內(nèi)部架構(gòu)整合、發(fā)展面臨問題等方面，情況有很多類似之處。記者觀察發(fā)現(xiàn)，如何繼續(xù)保持傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品線穩(wěn)定增長、如何開發(fā)新的圖書產(chǎn)品板塊、如何解決人才流失、渠道如何支撐出版社的發(fā)展等問題，對于17家城市出版社而言具有共性。
“在教材教輔板塊之外，必須下功夫開發(fā)新的可持續(xù)增長的圖書產(chǎn)品線?！遍L春出版?zhèn)髅郊瘓F有限責(zé)任公司董事長鄭曉輝介紹，長春出版社的教輔類讀物目前在市場上每年能夠保持2000萬冊的銷售量，如果固守市場份額，不去開拓創(chuàng)新，恐怕發(fā)展難以為繼。
除了在圖書上游端的生產(chǎn)開發(fā)外，渠道對于發(fā)展市場而言同樣重要。如何立足渠道，為出版生產(chǎn)提供支撐，成為一個繞不開的話題。顏楠坦言，曾經(jīng)把新華書店這些渠道客戶比喻為出版社的蓄水池，知道在那里有存量，是出版社每年的基本盤。但對于抖音、快手等新興電商渠道，書無論有多好，都免不了幾日游的命運?！俺鋈Α本突?，沒“出圈”就沉寂下去，市場書成為一錘子買賣，難以形成長尾效應(yīng)。長尾效應(yīng)是出版社希望的，但是現(xiàn)有渠道確實沒給出版社一個長尾的環(huán)境和支撐，出版社必須尋求市場突破。
在產(chǎn)品、渠道、市場之外，業(yè)態(tài)更新也成為與會代表關(guān)注的一個話題?！拔覀円獢[脫路徑依賴，找到新的對標目標，從過去的生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)轉(zhuǎn)向知識服務(wù)型企業(yè)。”寧波出版社社長袁志堅表示，城市出版社只要做好出版功能延伸和產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，就一定不會被新媒體、新技術(shù)打敗，人與人的連接、人與文化的連接不是技術(shù)、物質(zhì)可以取代的。
聚焦業(yè)態(tài)融合
“活得下去，立得起來，走得出去”是濟南出版有限責(zé)任公司總經(jīng)理張勇總結(jié)的三個關(guān)鍵詞。“我們主業(yè)現(xiàn)在營收占比59%，融合發(fā)展板塊營收占比41%。在穩(wěn)固出版主業(yè)之外，還要在融合發(fā)展板塊進行新的探索?！睆堄卤硎荆鞘谐霭嫔缫劳谐鞘熊泴嵙?，建設(shè)書香城市，營造書香氛圍。在閱讀服務(wù)方面還得繼續(xù)深耕細作，培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣，不斷擴大受眾覆蓋面和出版產(chǎn)品影響力。
張勇所講的“走得出去”，有兩層含義：一是走到海外，做好版權(quán)貿(mào)易，發(fā)展國外市場，擴大中國文化的傳播力和影響力；另一個是走到外地，尋求出版社之間的合作。
在融合發(fā)展方面，廣州出版社有限公司董事長柳宗慧認為，過去對融合出版的探討實踐，更多停留在技術(shù)層面?！俺死眯录夹g(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的融合，在業(yè)態(tài)方面的融合發(fā)展也很重要。出版行業(yè)如何與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域更多的融合發(fā)展，在資源匹配、合作模式等方面做更多的探索，城市出版社還有許多空間待開發(fā)。”柳宗慧說。
對于城市出版社之間的項目合作，柳宗慧提議，大規(guī)模的合作項目或者叢書，可以共同組建團隊，實現(xiàn)人才在區(qū)域之間的交流，通過項目合作去學(xué)習(xí)各城市出版社的運作經(jīng)驗和模式，促進同行更好地發(fā)展。
“提升選題策劃能力，加強編輯隊伍建設(shè)，整合營銷發(fā)行渠道，促進高質(zhì)量發(fā)展?！蓖鯑|華代表城市出版工作委員會對城市出版社未來發(fā)展作出規(guī)劃。