圖書出版的現(xiàn)狀、機遇與應對
在數(shù)字化浪潮沖擊下，圖書出版行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。從超常規(guī)增長到調(diào)整徘徊，再到新的增長階段，我國出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化和復雜化的特點。我們既見證了傳統(tǒng)出版的黃金時期，也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的壓力和挑戰(zhàn)。本文梳理圖書出版的現(xiàn)狀與機遇，從筆者自身工作經(jīng)歷出發(fā)提出當下的應對之道。
圖書出版現(xiàn)狀
受數(shù)字化轉(zhuǎn)型、讀者閱讀偏好的轉(zhuǎn)變以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化的影響，圖書出版業(yè)在經(jīng)過長期快速增長之后，目前已過渡到增速更為穩(wěn)健的時期。市場整體仍在增長，但增速有所減緩。
市場閱讀需求持續(xù)上升
經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提升，使得全民對閱讀的需求呈上升趨勢?！度耖喿x促進條例》的出臺，進一步推動了閱讀文化的廣泛傳播和層次提升。在圖書市場表現(xiàn)如下：
2021年圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入1082.2億元，增長12.3%；利潤總額190.1億元，增長16.0%。全國共出版新版圖書22.5萬種，同比增長5.4%；重印圖書30.4萬種，同比增長10.4%；總印數(shù)118.6億冊（張），同比增長14.4%；總印張1065.9億印張，同比增長16.0%。
教材教輔和一般圖書市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢。2022年我國圖書出版總定價約為2273.85億元，其中小學、中學課本占比較重，分別占26.36%和33.98%。
數(shù)字出版強勢增長
隨著技術(shù)的不斷進步和市場需求的不斷變化，數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化給圖書出版行業(yè)帶來了根本性的變化。據(jù)統(tǒng)計，中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模，2021年達415.7億元，同比增長18.23%；2022年，達463.52億元，同比增長11.50%。
大眾閱讀、教育閱讀和專業(yè)閱讀構(gòu)成了市場的主要板塊，大眾閱讀在閱讀中占據(jù)主導地位。據(jù)《2023年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場研究報告》，2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收463.52億元中，大眾閱讀實現(xiàn)營收335.91億元，市場份額占比為72.47%。掌閱科技作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺之一，2022年總營收25.82億元，其中數(shù)字閱讀平臺的營收增至22.29億元。
實體書市場壓力增大，圖書零售市場出現(xiàn)負增長
2022年圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，同比下降11.77%。實體店渠道同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%。而短視頻電商實現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。
從2017年至2022年圖書零售市場碼洋規(guī)模的變化來看，2020年市場首次出現(xiàn)負增長。其中數(shù)字閱讀對實體圖書市場的沖擊是一個重要因素。
版權(quán)資源競爭加劇
國民文化素質(zhì)的提高和閱讀習慣的養(yǎng)成，使得圖書市場呈現(xiàn)多樣化、個性化的特點，這直接推動了對優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭奪。一方面，主題圖書、教育類圖書和少兒讀物等細分市場保持旺盛需求；另一方面，數(shù)字化閱讀、有聲閱讀等新型閱讀方式逐漸成為主流，進一步加劇了對版權(quán)資源的競爭。中國圖書市場版權(quán)資源的競爭正在成為行業(yè)發(fā)展的一個核心議題。
圖書出版新機遇
習近平文化思想強調(diào)文化自信是民族復興的重要基礎(chǔ)。圖書出版作為文化傳播的重要途徑，承擔著傳承和增強文化自信的使命。在新形勢下，圖書出版行業(yè)也迎來了新機遇。
強化文化自信
國家鼓勵出版行業(yè)深入挖掘和傳播中華優(yōu)秀文化，通過圖書講好中國故事，提升國家文化軟實力。
國際交流互鑒
在構(gòu)建人類命運共同體的當下，圖書出版被視作促進中外文明交流互鑒的重要途徑，通過“走出去”工作，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當代文明進步。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
新質(zhì)生產(chǎn)力推動了圖書出版的技術(shù)創(chuàng)新，新的技術(shù)手段如數(shù)字化、人工智能等正在逐漸應用于圖書出版領(lǐng)域。這些技術(shù)的應用不僅提高了出版的效率，還為讀者提供了更加多元化的閱讀體驗。例如，通過數(shù)字化技術(shù)，圖書可以轉(zhuǎn)化為電子書、音頻書籍等多種形式，滿足不同讀者的需求。
全民閱讀推廣
國家推動全民閱讀氛圍的重燃，通過線上線下多元發(fā)力，如“直播+短視頻”薦書等方式，創(chuàng)造流量高地，促進圖書銷售。
國際傳播能力提升
構(gòu)建更有效的國際傳播體系，提升中華文明影響力，圖書出版在其中扮演著重要角色，通過國際組稿、聯(lián)合出版等方式，拓展國際出版的深度和廣度。
新形勢下圖書出版的新機遇在于強化文化自信、促進國際交流、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推廣全民閱讀以及提升國際傳播能力，這些均為圖書出版行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機會。
圖書出版應對
出版的實質(zhì)是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為版權(quán)。無論是實現(xiàn)圖書出版價值上的文化傳承和傳播、滿足新形勢下全民閱讀對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求，還是應對出版業(yè)對優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的競爭，在新質(zhì)生產(chǎn)力的要求和推動下，都更要求出版社強化內(nèi)容為王，注重圖書內(nèi)容的質(zhì)量、深度與市場趨勢和讀者需求的緊密結(jié)合。而注重選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新，才能有效提升圖書在國內(nèi)外市場的競爭力。
作為出版人，我們深知融合出版是大勢所趨，但對于紙書編輯而言，用紙質(zhì)出版固化版權(quán)，在選題上精心思考、內(nèi)容上精耕細作，在當下諸多方面仍大有可為。
創(chuàng)新主題出版
主題出版不僅要傳遞國家意志，更要貼近群眾，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。
談及主題出版，總讓人聯(lián)想到紅色的封面背景，嚴肅的中國革命史、英雄人物事跡，關(guān)于意識形態(tài)和政治思想內(nèi)容的教育，給人以主題出版只有社會效益難以兼顧經(jīng)濟效益的刻板印象。而作為出版者，如果在選題上，無論是關(guān)乎中華民族偉大復興的宏大主題，還是涉及新時期我黨治國理政、人民生活進步的細化主題，都能在內(nèi)容上多講故事、少發(fā)議論，多講實事、少上價值；封面破除唯紅色不可，與做其他人文社科書一樣，封面以獨特出眾為第一設(shè)計理念；內(nèi)容寫作既符合黨和國家對主題出版的要求，又同時符合廣大人民群眾的閱讀口味，這樣的主題出版物便可實現(xiàn)雙效俱佳。
拓展大眾圖書市場
大眾圖書市場已成為圖書市場的主體，心理健康、老年人生活指導等細分市場具有巨大的發(fā)展空間。
在探討大眾圖書出版領(lǐng)域時，我們不可忽視心理健康類圖書的重要性。這一領(lǐng)域的閱讀需求，在時代飛速發(fā)展、科技日新月異、人們的“三觀”每天被猛烈沖擊的現(xiàn)代社會，顯得越發(fā)旺盛。職場競爭、人際交往、升學就業(yè)，都給人們帶來前所未有的心理壓力；過去的遺憾、當下的困惑和未來的焦慮，每天都在碾壓人們脆弱的神經(jīng)。其中，中小學生心理健康教育、職業(yè)生涯規(guī)劃指導、大學生如何應對當下巨大的升學、就業(yè)壓力，等等，都需要出版界投入更多的關(guān)注，開發(fā)更多有針對性的、能提供心理解壓和疏導的優(yōu)質(zhì)選題。
在人口老齡化背景下，中國老年人群體在閱讀人數(shù)和閱讀需求方面，不僅不容忽視，還應更加重視。時間的推移，50后、60后人陸續(xù)步入退休生活。他們是具有較高文化水平和道德觀念的一代人，他們在文化層次、精神追求和消費觀念上與以往的退休老人有很大不同。他們是與國家命運共沉浮、有精神信仰、相信科學知識、有人生追求的“新老人”。恰恰是他們，對紙書有偏愛，在閱讀時間和圖書消費上有能力、有意愿。這些“新老人”渴望在退休后，還能與社會、與子女、與時代保持緊密聯(lián)系，他們是物質(zhì)需求已得到滿足，但精神需求缺乏子女和社會關(guān)愛的一代。在當下諸多養(yǎng)生、書法、繪畫、菜譜、種花養(yǎng)魚等傳統(tǒng)主題之外，出版界應深入思考、挖掘更多切實符合他們?nèi)粘Ｉ詈途裥枨蟮膱D書。像如何適應退休生活的心理調(diào)適方面的書，人生新階段與社會、與子女和諧相處生活指導書，以及日常如何安全投資、預防詐騙等理財方面的書。
“走出去”是圖書的方向
圖書出版被視作促進中外文明交流互鑒的重要途徑。推動中國圖書“走出去”，可以展示中華優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實力。時下，中國的發(fā)展為全球矚目，中國多樣的地理景觀、豐富的民族文化習俗，始終對西方世界保持著一種神秘的吸引力。在“一帶一路”的倡導下，出版行業(yè)應當做更多動作，擴大中國出版、中國文化在全球的影響力：
中國傳統(tǒng)文化的國際傳播。中醫(yī)、中藥和中國烹飪，因其普適性和實用性，深受外國人喜愛，這類出版物不涉及意識形態(tài)差異。注意確保翻譯的準確性，這類作品便可構(gòu)成中國文化順利“走出去”的基礎(chǔ)。
對外漢語教材的開發(fā)。隨著中國在國際地位上的凸顯，漢語學習已成為全球語言學習者的重要選擇。同時，考慮海外華人華僑對子女漢語教育也有需求，因此，對外漢語教材的版本開發(fā)需要考慮滿足不同層次學習者的需求。
展示國人生活及精神風貌的書籍。隨著互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)外自媒體博主對中國介紹的增多，中國驚人的發(fā)展速度，激發(fā)了國外友人對現(xiàn)代的中國、社會和中國人意欲更多了解的興趣。展現(xiàn)中國現(xiàn)代風貌、文學藝術(shù)及日常生活的書籍自然會越發(fā)被外國關(guān)注。講述新時代中國和中國人的故事，是文化“走出去”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
優(yōu)質(zhì)少兒圖書的海外推廣。中國的少兒圖書以其積極的內(nèi)容、漂亮的裝幀、精美的印刷，被東南亞等農(nóng)業(yè)見長的國家所喜愛。與四大名著相關(guān)、與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的優(yōu)質(zhì)少兒圖書，更受歡迎。
綜上，新時代背景下，我國圖書出版業(yè)面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，但總體來看，出版行業(yè)的發(fā)展前景依然樂觀。AI技術(shù)在出版行業(yè)的應用，必將提升出版行業(yè)的生產(chǎn)力和效率。出版人需要做到的，就是牢牢把握市場趨勢，不斷創(chuàng)新和適應變化，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。