“三問”AI大模型推動出版業(yè)變革
科技飛速發(fā)展，AI深刻改變各行各業(yè)。近年來，國內(nèi)外出版機構(gòu)紛紛探索將AI大模型應(yīng)用到出版各環(huán)節(jié)之中，以期提升生產(chǎn)力、優(yōu)化工作流程并滿足用戶日益增長的知識服務(wù)需求。然而，在AI大模型帶來無限可能的同時，也伴隨著諸多挑戰(zhàn)與思考。AI大模型在出版業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀如何？潛在挑戰(zhàn)有哪些？未來發(fā)展趨勢怎樣？站在新一年的起點，《中國新聞出版廣電報》記者以“三問”求教業(yè)內(nèi)專家與從業(yè)人士。
國內(nèi)外出版業(yè)應(yīng)用如何
將AI大模型應(yīng)用于出版業(yè)，國外出版機構(gòu)已形成較為成熟的模式。
例如，愛思唯爾于2024年初推出基于生成式人工智能技術(shù)的科研助手Scopus AI，它以來自全球7000多家出版商的27800多種學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容等為基礎(chǔ)，為科研人員提供研究主題摘要，以及自然語言查詢和“思維導(dǎo)圖演示”等功能。
施普林格·自然開發(fā)了Geppetto、SnappShot、AskAdis等多種AI工具，用于總結(jié)多個來源的研究；將這些總結(jié)擴展成整本圖書；幫助期刊編輯尋找合適的審稿人；維護科研誠信等。
還有一些學(xué)術(shù)出版機構(gòu)如圣智、泰勒弗朗西斯以及威立，選擇將其書籍版權(quán)授予科技公司，用于訓(xùn)練聊天機器人等AI工具。哈珀柯林斯與微軟達成協(xié)議，允許使用其出版的書籍訓(xùn)練大型語言模型。
“國外出版業(yè)大模型應(yīng)用起步早、發(fā)展快，目前無論在資源層、生產(chǎn)層，還是營銷服務(wù)層，都已形成較為先進的應(yīng)用模式。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授秦艷華結(jié)合最新研究表示，國外學(xué)術(shù)出版商主要選擇以自主開發(fā)的模式建設(shè)語料庫，因為學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容資源更具創(chuàng)新性和壟斷性，因而其使用價值更高。
她同時談道，目前我國各機構(gòu)和企業(yè)發(fā)布的大語言模型已超200個，出版業(yè)大模型呈現(xiàn)良好的研發(fā)和應(yīng)用趨勢。國內(nèi)出版單位推動AI大模型在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯校對、營銷服務(wù)等多個出版環(huán)節(jié)投入應(yīng)用，一定程度上提高了出版企業(yè)的生產(chǎn)力。
過去一年，這樣的案例有不少。例如，武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司的BOOKSGPT大模型開發(fā)兩大人工智能產(chǎn)品——AI選題策劃編輯和AI選題情報員，用來有效賦能圖書選題策劃。蜜度科技股份有限公司研發(fā)的文修智能校對大模型提升書稿審校速度，一本600余頁圖文混排的PDF書稿，僅需二十幾分鐘即可完成校對。北京萬物可知技術(shù)有限公司的“可知AI”平臺目前聚集30余萬種電子書，在快速提煉并生成核心內(nèi)容的同時推廣相關(guān)圖書，提高了閱讀率并有效促進電子書的采購轉(zhuǎn)化。
中國新聞出版研究院2024年9月揭曉的“新聞出版業(yè)人工智能大模型創(chuàng)新應(yīng)用案例征集”結(jié)果中，除前述案例之外，還有中華書局古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司的“荀子”古籍大語言模型、中信出版集團有限公司的“中信出版夸父AI平臺”、外語教學(xué)與研究出版社的中華思想文化術(shù)語庫AI小語、知網(wǎng)與華為聯(lián)合建設(shè)的“華知大模型”等入選。
“根據(jù)服務(wù)目標不同，應(yīng)用于出版業(yè)的AI大模型主要分為優(yōu)化內(nèi)部工作流程、提升效率的自有平臺；面向C端用戶完善現(xiàn)有知識服務(wù)功能；面向B端用戶進行工具型AI 開發(fā)等類型。”中國新聞出版研究院工程研發(fā)中心（信息中心）副主任王揚表示，目前，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度日漸提升，知識經(jīng)濟下人們知識需求日益增長，兩者之間缺乏高效交互的橋梁，AI大模型對知識服務(wù)產(chǎn)品供需兩端均有很好的助力。
熱度背后有哪些冷思考
面對AI大模型的應(yīng)用與發(fā)展，仍需保持清醒頭腦和冷思考，在追逐技術(shù)熱潮的同時，不可忽視其潛在挑戰(zhàn)與長遠影響。
首先，面對琳瑯滿目的通用大模型，打造出版業(yè)專業(yè)大模型是否有必要？
秦艷華對此表示肯定的同時，也提出打造出版業(yè)專業(yè)大模型的難點所在，包括多數(shù)出版單位工程化能力尚且不足，出版專業(yè)語料庫建設(shè)仍顯乏力，調(diào)用國外大模型涉及數(shù)據(jù)跨境的合規(guī)風(fēng)險，對版權(quán)的界定不夠清晰等。
“出版業(yè)專業(yè)大模型更有利于抓住行業(yè)痛點，實現(xiàn)出版融合創(chuàng)新?！睘榇?，秦艷華提出，要通過構(gòu)建精細化政策與法律體系，打造高精深出版語料庫，規(guī)范大模型合作機制，提供跨模態(tài)營銷方式，打造“智能體+”交互生態(tài)等方式，助力出版單位以大模型應(yīng)用推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
其次，伴隨AI大模型應(yīng)用不斷深入，出版單位自主研發(fā)大模型是否可行？
記者在采訪中了解到，目前，國內(nèi)出版單位多采用通用大模型接口調(diào)用或基于開源模型強化訓(xùn)練的方式開發(fā)大模型。
但記者也關(guān)注到，蜜度科技股份有限公司的文修智能校對大模型，成為行業(yè)為數(shù)不多的自研大模型之一。
在蜜度科技股份有限公司研發(fā)副總裁張曉娟看來，自研模型可以實現(xiàn)按需定制，能夠更靈活、更及時地完善產(chǎn)品的服務(wù)能力和提升用戶體驗，滿足個性化、精細化需求。
但是，出版單位自主研發(fā)大模型面臨諸多挑戰(zhàn)。如在專業(yè)人才和物力基礎(chǔ)方面的投入較大，在平衡專業(yè)大模型和通用大模型方面要有所取舍。從計算成本考慮，如何將行業(yè)能力更好地壓縮進模型以提高知識密度，而不是單純擴大參數(shù)量，對團隊的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技能都有很高的要求。
不可忽視的還有，在門檻較高，雖“小眾”但重要的專業(yè)出版領(lǐng)域，AI大模型的應(yīng)用與發(fā)展同樣面臨挑戰(zhàn)。
我國古籍浩如煙海，AI應(yīng)用于古籍數(shù)字化提升古籍整理效率的同時，同樣面臨難點。古聯(lián)公司古籍實驗室主任蘇瑞欣表示，目前，AI處理古籍專業(yè)任務(wù)的準確率、可靠性、適用范圍還不足以支撐大規(guī)模產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求。
古聯(lián)公司在AI大模型上的探索，或能為專業(yè)出版提供思路——加快技術(shù)轉(zhuǎn)化，助力專業(yè)內(nèi)容走出象牙塔的“高不可攀”，向大眾所需知識的融合轉(zhuǎn)化。
蘇瑞欣認為，可以把已經(jīng)較為成熟、相較于通用大模型更具優(yōu)勢的古文大模型轉(zhuǎn)化為用戶需求的一部分，在更全面滿足專業(yè)用戶需求的同時，提升古籍內(nèi)容普及性、知識性應(yīng)用。同時，要注重將已經(jīng)完成的數(shù)智化技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力工具，轉(zhuǎn)化為面向出版產(chǎn)業(yè)及更大范圍的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品，使其能真正滿足古籍數(shù)字化、古籍整理出版的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求。
如何培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力
既有機遇也有挑戰(zhàn)，AI已然是一把雙刃劍。歲末年初，梳理出版單位的新年獻詞，從中也可“窺見”出版單位對AI的審慎態(tài)度以及保持理性、善用優(yōu)勢，推動行業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的信心與決心。
堅持“改變才是不變的選擇”，聯(lián)合出版（集團）有限公司提出在AI浪潮下，將圍繞新技術(shù)新空間新場景創(chuàng)造文化新價值，加快推動“渠道變革、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技驅(qū)動、管理升級”，實施品牌驅(qū)動、文化出海，推動融合發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新……
青島出版集團董事長賈慶鵬在新年獻詞中寫道，將落實好新發(fā)展理念，加快版權(quán)、技術(shù)和資本的流動，融合AI技術(shù)應(yīng)用，塑造出版的新質(zhì)生產(chǎn)力，培育新產(chǎn)品、新模式、新渠道，在改革中突破，在突破中前行。
“AI發(fā)展雖迅猛，人類精神無可替代?！蹦暇煼洞髮W(xué)出版社提出，在AI技術(shù)快速發(fā)展的當下，我們愈發(fā)堅信人類精神的力量。AI能夠輔助我們進行內(nèi)容的創(chuàng)作和編輯，但它無法取代人類的情感和創(chuàng)造力。
……
大模型掀起的浪潮加快了AI在各行各業(yè)的融入速度，出版業(yè)以加速度擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新步伐從未停歇。
展望新的一年，張曉娟認為，大模型在出版業(yè)的應(yīng)用有望帶來新變化：一方面，面向出版業(yè)的多模態(tài)智能審校、多語言轉(zhuǎn)換等能力的提升，能夠為出版物的質(zhì)量控制和海外拓展提供堅實的基礎(chǔ)；另一方面，文生圖、圖生文以及視頻生成等技術(shù)與出版領(lǐng)域的進一步融合，交互式閱讀環(huán)境，AI輔助閱讀等將為用戶閱讀體驗的提升帶來更多可能；此外，出版業(yè)的專業(yè)知識與經(jīng)驗對AI技術(shù)合理應(yīng)用以及內(nèi)容高質(zhì)量產(chǎn)出也能夠發(fā)揮重要作用。
在這波AI大模型浪潮中，出版業(yè)又該如何抓住發(fā)展機遇破浪前行？
王揚提出，出版單位應(yīng)加緊數(shù)字資源入庫，探索輕量化專業(yè)服務(wù)，促進資源價值轉(zhuǎn)化；強化AI工具屬性，防范內(nèi)容風(fēng)險。她同時提出要擺脫技術(shù)“內(nèi)卷”焦慮。在產(chǎn)品形成穩(wěn)定市場之前，出版單位可基于通用大模型加強現(xiàn)有應(yīng)用的能力，提供增值服務(wù)，拓展營收渠道。
“出版單位首先要習(xí)慣大模型驅(qū)動的新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的工作流程、作業(yè)方式、多模態(tài)內(nèi)容輸出、內(nèi)容交互、數(shù)據(jù)分析、個性化服務(wù)、消費方式等各方面的深刻變化，形成新的世界觀和思維方式?！闭雇?025年，北京萬物可知技術(shù)有限公司董事長兼總裁趙海濤表示，專業(yè)領(lǐng)域大模型將迎來發(fā)展，建議出版單位可重點關(guān)注數(shù)據(jù)確權(quán)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、數(shù)據(jù)賦能和版權(quán)運營、場景設(shè)計和產(chǎn)品服務(wù)、用戶交互和隱私保護等方面存在的發(fā)展機遇。